Perícia afirma que a marca da fábrica de chocolates Pan, que já faliu, tem o valor de R$ 27 milhões.

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São Paulo — Depois de ter sua fábrica adquirida pela Cacau Show por R$ 70 milhões, a Pan Produtos Alimentícios, famosa pelos chocolates em forma de moedas, lápis e cigarros, também pode ser vendida. Apesar de estar falida, a marca foi avaliada em R$ 27,5 milhões por um especialista indicado pelo tribunal de São Paulo.
Geralmente, em casos como esse, a marca pode ser leiloada, juntamente com seus ativos, como propriedades e máquinas. Nesta quinta-feira (19/10), o juiz Marcello Perino, da 1ª Vara Regional Empresarial, homologou o resultado do leilão da fábrica da empresa, em São Caetano do Sul.
Na mesma decisão, Perino concordou com a avaliação do valor da marca, fundada em 1935 por um engenheiro italiano. Nos primeiros anos, a marca já era conhecida pelos chocolates em forma de animais e objetos.
Nos últimos anos, a Pan chegou a abrir até lojas na capital paulista, mas acabou enfrentando falência neste ano, com uma dívida de R$ 263 milhões.
O especialista afirmou que os fatores que contribuem para a conclusão sobre o valor da marca são resultado de “pesquisas abrangentes”, que incluem a leitura de artigos jornalísticos, entrevistas com ex-executivos da empresa e do setor de chocolate, relatórios de empresas de consultoria e análise de empresas do mesmo setor.
O relatório conclui, por exemplo, que “entrevistas com especialistas da marca” indicaram que a queda nas vendas nos últimos anos de operação “foi causada por fatores relacionados à gestão financeira da empresa e não à demanda do mercado pelos produtos da marca”. Nas palavras do especialista, “havia uma demanda por produtos da marca que não estava sendo atendida pela empresa”.
O documento também aborda os custos para quem adquirir a marca e, eventualmente, desejar revivê-la, incluindo a expectativa de quanto tempo levaria para obter o retorno esperado.

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